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廣告燈箱中的戶外廣告景觀
2022-01-07

廣告燈箱中的戶外廣告景觀。廣告燈箱生產(chǎn)廠家一般以吸塑、亞克力、噴繪布等為基材,采用箱體式中空結(jié)構(gòu)的廣告宣傳載體;其具有防水、發(fā)光等特點(diǎn),主要適用于室內(nèi)、戶外廣告宣傳為主。常見如:軟膜超薄燈箱、吸塑燈箱、水晶燈箱、拉布燈箱以及卡布燈箱等。廣告燈箱制特別配有燈箱斷電復(fù)位功能,確保畫面在停電的 時(shí)候完整一幅地停留在燈箱的視窗上。滾動(dòng)燈箱系統(tǒng)也叫換畫燈箱,原理就是利用一套數(shù)字滾動(dòng)系統(tǒng)帶動(dòng)畫面間隔轉(zhuǎn)動(dòng),以達(dá)到在一個(gè)燈箱內(nèi)安裝多幅畫面的效果,配上定時(shí)控制的照明裝置,有的還會(huì)配上LED電子顯示屏,用來發(fā)布公益信息或增加視覺上的吸引力。


戶外廣告是指在公共場(chǎng)所或戶外向消費(fèi)者傳遞信息的廣告對(duì)象。如巨大的路標(biāo)廣告、各種形式的戶外海報(bào)廣告、五顏六色的霓虹燈廣告、交通站候車亭和夜幕降臨街燈箱廣告等。這些露天廣告形式是戶外廣告,英文稱為"戶外",或短時(shí)間稱為OD廣告。


戶外廣告形式


1.路牌廣告:在戶外廣告中,路牌廣告最為典型。


路標(biāo)從它誕生到今天,它的媒介特征一直是一樣的。 它的特點(diǎn)是設(shè)置在一個(gè)繁忙的區(qū)域,位置越好,行人越多,因此廣告效果就越強(qiáng)。 因此,道路標(biāo)志的具體環(huán)境是道路,其對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人,所以道路標(biāo)志圖片大多以圖片和文字的形式出現(xiàn),圖片醒目,文字簡(jiǎn)潔,使人一目了然,具有捕捉快速視覺效果的印象。 目前,道路標(biāo)志廣告的發(fā)展趨勢(shì)是逐步采用電腦設(shè)計(jì)和印刷(或電腦直接印刷) ,以生動(dòng)逼真的圖片和強(qiáng)烈的立體感,再現(xiàn)了商品的魅力,最有效地樹立了商品(品牌)的城市形象,便于郵寄和交換。 這種材料還具有防雨防曬的功能。


2.霓虹燈廣告:霓虹燈是戶外廣告中照明廣告的主要形式之一。其媒介特征是運(yùn)用新技術(shù)、新手段、新材料,以光、色、動(dòng)態(tài)的特點(diǎn)吸引受眾的注意力,從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告通常設(shè)置在城市的最高點(diǎn)、建筑物的屋頂和商店的立面。它不僅在白天起到路牌廣告和招牌廣告的作用,而且在晚上以其耀眼的色彩起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。


3.公共管理交通類廣告:公共交通類廣告如車船廣告是戶外進(jìn)行廣告中用得比較多的一種社會(huì)媒體,其傳遞數(shù)據(jù)信息的作用是一個(gè)不容忽視的。廣告主可以通過借助這類企業(yè)廣告向公眾反復(fù)傳遞相關(guān)信息,因此它是作為一種高頻率的流動(dòng)廣告?zhèn)鞑ッ浇椤L貏e是中國(guó)公共交通運(yùn)輸車輛往返于市中心的主要包括街道,在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告,覆蓋面廣,廣告市場(chǎng)效應(yīng)尤其強(qiáng)烈。這類戶外廣告內(nèi)容大多還是比較采用這種傳統(tǒng)的油漆繪畫藝術(shù)形式,結(jié)合我國(guó)部分電腦打印裱貼的方法。


4.燈箱廣告:制作精美,是高檔戶外廣告的重要補(bǔ)充


燈箱廣告、燈柱、塔廣告、廣告燈箱街鐘廣告和候車亭廣告媒體的特點(diǎn),是利用燈光燈、海報(bào)、柔性材料照明,形成單面、雙面、三面或四面燈廣告。這種廣告看起來很漂亮,畫面簡(jiǎn)單,視覺效果特別好

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